Já faz um tempo que se discute até que ponto vale utilizar celebridades em comerciais. Pelo menos aqui no Brasil, essa ideia foi bem impulsionada pelo sucesso estrondoso que fizeram as Havaianas serem o que são hoje.

Em propaganda, quando uma coisa dá resultado para alguém, essa coisa vira regra básica. “Temos um produto que precisa passar credibilidade e status: vamos colocar o mocinho da novela das 21h”. “Temos um produto nada a ver que precisa ser vendido: vamos colocar o grande sucesso do momento para falar bem dele”.

A Havaianas, por exemplo, começou os seus comerciais colocando artistas em situações engraçadas, tirando a “glamour” artístico e dando a eles uma aura mais ordinária, alcançável pelo público. Essa foi a chave do sucesso. Teorizo.

Mas quando a batata cai em mãos menos competentes, ou despreparadas, vira uma zona. Usa-se celebridade só por usar. Só para fazer alguma associação bizarra, sem nexo, coerência ou alinhamento com brand. Como vídeo de celebridade pagando mico ou dando depoimento ridículo.

Como esse vídeo do Michel Teló para a Oral-B falando sobre Carnaval. Tosco, forçado e desnecessário. E essa não é uma opinião isolada. O vídeo tem mais “Não Gostei” do que “Gostei” e os comentários não deixam por menos.

Agora imaginem o cachê gasto com Michel Teló para se produzir um filme de 50 segundos? E se a gente pensar que sempre tivemos propagandas de sucesso com anônimos (vide Carlos Moreno com a Bombril, Família Sadia e até Luiza do Canadá) porque investir tanto em alguém só porque tem clipe exibido no Fantástico? A diferença é só pensar um pouco mais na ideia do que na execução. Ou será que os publicitários esqueceram a coerência em alguma premiação chique? Reflitam.

 

Postado por André

Como já é de praxe aqui no Repertório Criativo, você pode assistir a todos os comerciais do Super Bowl. Geralmente é quando rolam as melhores propagandas para a tv. Coisa boa para você se inspirar. Assista também aos comerciais do Super Bowl 2011.

Postado por André e indicado por Mailson

Aqui no Brasil comerciais de  margarina sempre trazem uma família com a sua própria história. Ela pode ser a típica família perfeita, com pai, mãe, filho, filha e avós bem vivos. Mas também tem a família dos divorciados e do pai solteiro, só para cagar a regra.

Fora daqui as coisas não são tão assim. Lembro de um comercial de margarina que mostrava uma cena de sexo anal (honestamente a marca da margarina foi a última coisa que eu gravei daqueles trinta segundos). Mas a coisa toda segue fora do padrão família feliz, o pessoal da Wieden+Kennedy London que criou o filme abaixo para a Lurpak resolveu explorar as cores dos alimentos para demonstrar os atributos saudáveis da marca. O comercial tem produção da Blink.

 

Postado por André

Talento é o que não falta pelo mundo e nesses quase dois anos de Repertório Criativo temos visto muito disso por aqui. Dessa vez, o talento em questão é do designer espanhol Javier, fundador da Lobulo Design.

A paixão surgiu ainda era criança, quando percebeu que poderia tornar as caixas de sucrilhos muito mais bonitas e atrativas. Hoje, ele faz sucesso com sua técnica de desenho em corte e recorte, desenvolvendo trabalho para marcas. Mas Javier deu um passo a frente e ousou um pouco mais, misturando cristianismo com Star Wars. Sem querer cometar uma heresia, os dois são praticamente a mesma coisa. Pergunte a um dos quinze mil habitantes da República Tcheca que declararam em censo serem da religião Jedi.

 

Postado por André e indicado pelo Jedi Media @mailsondutras